Esprit de Fête est une enseigne spécialisée dans les articles de fête et la décoration : anniversaires, mariages, baptêmes, communions et soirées à thème. En complément de son site e-commerce, l'entreprise dispose de quatre boutiques physiques situées à Lomme, Saint-Omer, Abbeville et Valenciennes.
Cette organisation multicanal implique de faire coexister les ventes en ligne et en magasin, avec un enjeu central : proposer une expérience d'achat cohérente tout en assurant une gestion fiable des stocks et des prix sur l'ensemble des canaux.
Une refonte PrestaShop adaptée aux enjeux du multicanal
ITRoom a accompagné Esprit de Fête dans la refonte complète de son site e-commerce, avec une migration vers PrestaShop 8 et la création d'un thème sur mesure construit sur la base Hummingbird (Bootstrap 5).
Cette nouvelle plateforme s'est accompagnée de plusieurs développements spécifiques, conçus pour répondre aux besoins d'une enseigne disposant à la fois d'un site e-commerce et de boutiques physiques.
Un carrousel dédié aux points de vente permet notamment de mettre en avant les quatre boutiques directement sur le site, afin de mieux faire connaître le réseau physique de l'enseigne.
ITRoom a également mis en place une synchronisation automatisée des stocks et des prix avec l'ERP Wavesoft utilisé par Esprit de Fête. Cette intégration permet de maintenir une cohérence des informations entre le site e-commerce et les magasins, un enjeu essentiel pour une activité multicanal.
Une présentation des produits pensée pour les déclinaisons
La diversité des articles de fête et de décoration implique souvent de proposer des produits disponibles en plusieurs couleurs ou options.
Pour répondre à cette particularité, ITRoom a développé des fonctionnalités front sur mesure pour améliorer la présentation des produits à déclinaisons, avec une gestion fine des ruptures de stock pour chaque variante.
L'objectif : permettre aux clients de consulter les différentes options proposées et d'identifier plus facilement les disponibilités, tout en conservant une expérience d'achat claire.
Un accompagnement SEO au-delà de la refonte technique
La refonte s'est également accompagnée d'un volet SEO, avec un travail destiné à soutenir la visibilité du site et à préserver les acquis du référencement lors du changement de plateforme.
Cet accompagnement couvre plusieurs axes complémentaires :
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L'optimisation on-page des pages catégories et produits, avec un travail sur les balises titres, les méta-descriptions, la structure des contenus et le maillage interne.
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Le suivi de la migration technique, notamment à travers la gestion des redirections 301, la conservation des URLs stratégiques et le suivi du sitemap.
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La génération et l'optimisation des flux produits pour les comparateurs de prix et les places de marché, notamment Google Merchant Center.
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L'optimisation des facettes de recherche, avec un travail sur les filtres par couleur, taille et catégorie, adaptés aux enjeux d'un catalogue e-commerce.
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Le suivi du positionnement et de la visibilité dans la durée, au-delà de la seule mise en ligne du nouveau site.
Avec cette refonte PrestaShop 8, ses développements sur mesure et son accompagnement SEO, Esprit de Fête dispose d'une plateforme e-commerce conçue pour accompagner son activité multicanal, en conciliant expérience d'achat, cohérence des données entre les canaux de vente et enjeux de visibilité en ligne.
